[行銷研究] 兩大可樂商點燃世界杯戰火

        4年一度的世界杯，許多品牌紛紛祭出相關活動，製造另一波話題。

全球兩大知名可樂品牌，死對頭的程度由來已久。









來看看他們如何在世界杯中各顯奇招？！

可口可樂：公平競賽機

         這一個來自可樂的公平遊戲，有趣的是，在這裡你只能從對手球隊手中獲得免費可樂，前提是：你得先分享給對手球隊人。


        隨著百事可樂和可口可樂爭奪產品「公關頭條新聞」和「影片內容」，展示清涼、互動裝置，並連接在喜歡蘇打飲料的族群。這個案例，也再次提醒人們，世界杯即將於自動販賣機裡點燃戰火！


百事可樂：互動足球自動販賣機

     
        在世界杯期間，將會出現一些很酷的互動式自動販賣機。影片中來自百事可樂，被稱為＃FotbolNow技能的挑戰，並配有自動販賣機的功能。互動方式就是：用你最好的記錄來獲得免費的百事可樂吧。由於視頻拍的有點誇張，所以很期待出現在台北街頭實機測試～

看完兩則影片，大家喜歡哪一個呢？



可口可樂：強調分享，這個機制做到了跨區域、種族的即時互動分享。
獨家特色：而且只能從彼此手中獲得免費可樂，光這一點既簡單又有趣。

百事可樂：僅單單挑戰自己的技巧...即時互動少了一些。
獨家特色：也許能引起同儕的廣泛討論與宣傳。



翻外篇
百事可樂：形象影片
呈現手法：影像結合音樂LOOP概念～