[網路趨勢] 2015-網路人應該拜讀的-女王趨勢報告

KPCB的瑪麗·米克(Mary Meeker )介紹2015年網路趨勢報告，
20年首屆“網路報告”於1995年首次發表後，
網路用戶數量已經從1995年的3500萬上升到今天的超過28十億。

觀看國內外對於該篇報告見解時，

其實大同小異。

而內心對於「失敗案例A」還是心有戚戚焉，

其實不難看出，沒有以使用者為目的而開發的平台，

無疑是「自掘墳墓」，這評論下的重了，但現實即是殘酷。

該報告大意：

2015年的報告著眼於全球範圍內主要的網路趨勢發展。

1.智慧手機上網用戶持續增長，帶來網路使用率繼續增加。

   導致使用者花更多的時間在移動設備上。

2.移動廣告有擴大趨勢，其中廣告創新上也有新的突破。

   例如：購買按鈕引起消費者與企業端的注目。

              我們重新想像在許多日常生活中，

              提供更多新的跨平台讓移動用戶參與其中。

3.以使用者提供內容為主的概念/策劃/共享平台繼續增加。

   從Pinterest、Snapchat、Facebook的視頻。

   以創新服務流程重新思考的公司，靈活運用的數據，帶來高效服務。

   人口結構的變化正在加速技術的變化。

結合該報告與Dcplus數位趨勢研究平提提供，整理摘要如下：

一、20年數據增長

1995年：

網路用戶數達3,500萬人，占全球人口0.6%。其中手機用戶數達8,000萬人，占全球人口1%。

2014年：

網路用戶數突破28億人，占全球人口39%。其中手機用戶數突破52億人，占全球人口73%。智慧手機用戶占40%，功能手機用戶占60%。

二、網路發展趨勢幅度減緩

• 網路用戶穩定成長，幅度減緩。智慧手機用戶成長快速，幅度也減緩。
  [智慧型手機]中國用戶數成長21%，印度成長55%，巴西成長28%，美國成長9%。
  
• 全球「移動數據」流量成長減緩。
  2014年成長69%，2013年成長81%，2012年成長70%。
  
• 全球行動影音流量微幅提高。2014年占行動流量的55%，2013年占52%，2012年占50%。
  
• 行動廣告未來將有機會成為主流，平面媒體則轉趨輔助。消費者於平面媒上花費時間僅占4%，但廣告占比為18%。
  而行動廣告花費的時間占24%，但廣告卻只占8%。

• 廣告形式變化：
  
  a.Pinterest的Cinematic Pin會在使用者捲動時跟著移動。
  b.Facebook的Carousel Ad可以平行捲動多張廣告圖片。
  c.Twitter、Facebook和Google於行動端優化「購買按鈕」，使用戶立即消費。

• 在移動設備上觀賞影片的時間已占整體29%，高於5年前的5%。

三、創新服務流程，帶來更多想像

企業流程(過去v.s現在)

• 企業通訊：email V.S Slack
• 線下支付：過去(無) V.S Square
• 線上支付：過去(無) V.S Stripe
• 商業分析：過去(難以使用) V.S Domo
• 文件簽核：過去(無) V.S DocuSign
• 客戶溝通：過去(無) V.S Intercom
• 其他創新服務尚包括：Gainsight、Directly、Zenefits、Anaplan、Greenhouse、Checkr、GuideSpark、Envoy…...等。

內容產生方式：趨於使用者主動發布

內容由使用者主動產生，例如Pinterest圖文、SnapChat直播影片、Facebook每天觀看影片次數達40億次、Twitch每月活躍用戶達1億人。

其他平台：包含SoundCloud、Wattpad、Airbnb。

消費支出更即時：

美國消費支出前三大「住房」、「交通」、「飲食」，過去由於消費者體驗欠佳，

而出現Airbnb、Uber和Instacart等創新服務。

四、兩大市場：中國與印度

米克提出兩大市場：中國和印度。

總結重點：「騰訊」、「微信」儼然成為重要的影片發表管道。

印度網路普及率迅速攀升，目前有2.32億網路用戶，

位居全球第三大市場，每年新增用戶數為全球之冠。




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